元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
比亞迪汽車即將在北京CBD最核心的區(qū)域——國貿(mào)地區(qū)開設(shè)一家新能源汽車展廳，通過在北京最繁華的區(qū)域增加曝光度，來提升品牌形象。這家展廳將只展示、銷售新能源汽車。
這家展廳位于北京市朝陽區(qū)光華路上的SOHO2寫字樓底商，距離北京CDB最核心區(qū)域——國貿(mào)只有約1公里，距離日壇路使館區(qū)僅一街之隔。3月28日，EV世紀在現(xiàn)場看到，展廳正在進行裝修。之前，由于北京市召開全國“兩會”，影響了工期。不過從施工進展看，應(yīng)該很快就能開業(yè)。
這個展廳的面積大約為700平方米，無論是從設(shè)計還是裝修的標(biāo)準(zhǔn)，以及所處地理位置來說，它將成為比亞迪在北京乃至全國范圍內(nèi)一家標(biāo)志性的展廳。一個未經(jīng)證實的說法是，北京國貿(mào)新能源展廳的建設(shè)是比亞迪董事長王傳福本人決定的，盡管這里租金不菲，并且，比亞迪一次性簽了好幾年租約。因此，這家展廳不僅要展示品牌，還要承擔(dān)銷售任務(wù)。
比亞迪國貿(mào)新能源展廳中的展車，工作人員說那臺白色的e5已經(jīng)售出
北京是目前全國最重要的新能源汽車銷售市場之一，在北京市場，新能源汽車更是比亞迪的核心業(yè)務(wù)，除了國貿(mào)新能源汽車展廳以外，比亞迪也已經(jīng)開設(shè)了一家新能源汽車4S店，另外，在北京核心城區(qū)以外的遠郊區(qū)縣也將開設(shè)1-2家展廳。
開設(shè)直營店是比亞迪的一個戰(zhàn)略，據(jù)了解，該公司成立了專門的部門來負責(zé)直營店的建設(shè)和管理，直營店業(yè)務(wù)由比亞迪副總裁劉煥明負責(zé)。截止目前，比亞迪已經(jīng)在全國開設(shè)了100多家直營店。據(jù)媒體報道，2017年1月份，比亞迪在成都開設(shè)了兩家新能源汽車4S店。
在銷售政策方面，比亞迪直營店和經(jīng)銷商投資建設(shè)的4S店執(zhí)行相同的政策。
據(jù)了解，開設(shè)直營店的目的有幾方面，一是提高比亞迪自身對銷售渠道的掌控力，防止前幾年的渠道危機再次上演，自營渠道也能獲得一部分銷售環(huán)節(jié)的利潤，從而提高公司的整體盈利水平。另外，相比經(jīng)銷商，比亞迪自建的直營店在提升品牌形象方面會更加用心的投入。
最近幾年，比亞迪一直在致力于提升品牌形象。除了在一線城市建設(shè)高大上的展廳之外，EV世紀認為，比亞迪在其新款插電式混合動力車型——秦100和唐100上采用漢字秦和唐作為主要的產(chǎn)品Logo，而弱化BYD的標(biāo)識也是為了提升其品牌形象。不過，EV世紀認為，這種做法其實幫助不大——秦和唐只是產(chǎn)品名稱，不是公司品牌。比亞迪需要重新設(shè)計它的Logo，讓它看上去更有現(xiàn)代的科技感，同時賦予“比亞迪”這三個中文字明確的含義，如果它不打算改名的話。