元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
近日，知名互聯網早教品牌“小伴龍”攜新品童車亮相中國(上海)第22屆國際玩具展(TOY CHINA)，17年開年迄今，已經不是第一次在展會上看到“小伴龍”這個IP，作為一個線上早教品牌，近來卻頻頻將觸角伸向線下授權，從中不難窺見小伴龍對IP商業化的勃勃野心。
IP商業化，衍生產品授權成為重要出口
小伴龍是深圳市有伴科技旗下的一款為0-8歲兒童打造的早教應用。2012年上線以來，小伴龍憑借用戶自發的口碑傳播積累起5000多萬活躍用戶。長期位居各大應用商城兒童教育排行榜的第一名，量級增長的用戶數讓小伴龍在短短四年間成為互聯網學前早教領域的領跑者。
隨著用戶量級與品牌知名度不斷攀升，小伴龍持續聚焦優質原創早教內容，并多樣化探索IP商業化的可能性。數據顯示，年初上市開售的小伴龍圖書甫一問世就突破10萬冊銷量，充分體現出小伴龍IP對其授權衍生品的影響力。“相比同類兒童產品，小伴龍授權商品的最大優勢在于擁有一個強大的IP，具備普通兒童產品所沒有的附加值。”小伴龍市場負責人表示，“在未來，我們也將把衍生產品授權作為除內容變現外小伴龍IP商業化的另一個出口。”此次小伴龍亮相國內玩具領域內歷史最悠久的專業性博覽會，也可以看作這一國產學前早教品牌在IP布局上的擴張戰略。
布局品牌，走精品化的授權合作
本屆玩具展上首次亮相的小伴龍童車，系小伴龍與“樂的”聯合推出的品牌衍生品。作為全球第一部智能電動童車制造商，樂的在保障童車設計符合兒童行為需求的同時還能兼顧安全性能。據了解，樂的此前曾與知名IP“小黃鴨”達成授權合作。
小伴龍在短短幾年間成為知名學前早教品牌，與其“原創+精品”的核心運作理念密不可分。縱觀其發展歷程，從單純給孩子的虛擬陪伴，到將教育內容碎片化、通過輕松的游戲互動給孩子帶來正面影響的虛擬小伙伴，小伴龍經過了一段謹慎的探索時期。
在品牌授權合作上，小伴龍同樣表現得相當謹慎。從已有的授權品類來看，小伴龍的授權合作伙伴均為領域內知名品牌(如科大訊飛、奧睿智能)，以授權產品的精品化進一步推動品牌布局。
據相關市場負責人透露，3月9日小伴龍還將出席上海國際IP衍生品展覽會暨上海國際玩具及母嬰用品展，全面展開IP授權合作洽談。可以預見，2017年將成為小伴龍IP授權全面爆發的一年，在APP內容變現之外，通過線下商品與市場接軌。